同化作用assimilation effect

受传者认知信息过程中的一种心理作用。即受传者往往把与自己观点较接近的观点看作比实际情况更接近。同化作用与对比作用相反，它缩小了传受双方观点的差距，增加了一致性，因而受传者容易接受传播者的观点。许多心理学实验还证实，当传播者可信度较高时，受传者更容易发生同化作用；受传者原有观点越无倾向性，同化作用的范围就越大；反之，受传者观点越趋于极端，同化作用的范围就越小。