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将消费者描述为在做购买决策时，主要凭当时情感和心情的一种购买行为模型。在这种模型中，消费者买前不进行仔细的信息搜寻，对备择产品不做审慎的评价，大多数购买都是凭一时的冲动或兴奋来决定的，并期待从产品的购买和使用中获得情感上的满足。
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