广告色彩要素advertising color elements

广告色彩在组成上主要有三个要素，其不同组合所能诱发的情感及象征意义是不同的。(1)明度(brightness)。即光的明暗差别，是对光强的主观感觉。明度与光能的强度有关，强度越大，颜色越亮，最后接近白色：强度越小，颜色越暗，最后接近黑色。(2)色调(hue)。指色彩的种类，色彩是依波长所生的感觉而有变化，波长越大，越易惹人注目，注意吸引力也越强。(3)饱和度(saturation)。是对光波纯度的主观感觉。色觉的饱和度主要受光的纯度影响，同时也受光强的影响。