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企业伦理学术语。指广告活动中的行为主体在其社会经济活动中应当遵循的行为规范和道德原则。广告的道德规范包括：(1)广告所传达的信息，包括商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限和服务的内容、形式、承诺等方面，必须真实而又客观。坚决反对虚假、欺骗性的广告。(2)要内容健康，形式优美。(3)要尊重社会的风俗习惯。(4)要有利于社会的稳定。在市场经济中，广告对社会的经济发展和社会风尚、人们的思想道德都有着重要的影响。
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