传播的“个人差异论”individual differences theory in communication

研究受传者的 一种理论，主要是由梅尔文·德福洛提出，为其他学者广泛接受。与“靶子论”相反，研究者们认为，人们对宣传信息的反映千差万别， 主要是由于个人在以下态度和性格方面的差异造成的： (1)心理构成的差异。(2)先天条件与后天知识的差异。(3)个人在立场、价值观念、信仰上的差异。(4)个人所处社会环境的差异。(5)个人成见在理解客观事物时带来的差异。因此，这种理论认为，受传者不是被牵着鼻子走的芸芸众生，而是主动、自信并带有成见的活生生的个体。