【市场心理区】
拼译：psychological region of marketing
依据不同类型消费者的心理差异划分而成的市场范围。在设计、安排、包装、陈列商品时需要考虑。国内外学者对划分标准有不同的看法。有的主张以人口为主要标准，有的主张以文化为主要标准，更多的人主张从人口、心理、社会、文化等多种角度加以划分。日本的清水晶教授提出可按收入、地区、年龄、性别、职业、所属团体、感觉、性格、购买动机、购买习惯等10个项目加以划分。此外还有家庭生活周期、家庭生活型态、需要结构等标准。中国一些研究者和经营者主要采用的划分标准：(1)性别，根据男女的不同需求确定商品的包装形式、色彩及总体陈列方案；(2)年龄，如将市场划分为儿童、少年、青年、中年、老年等市场；(3)社会角色，即按消费者的不同经济收入、社会地位划分市场；(4)民族和地区，按不同风俗、礼仪和习惯划分市场；(5)需要结构，即根据消费者的生存、保健、社交、享乐、发展等不同需要划分市场；(6)时令，市场的划分随时令季节而变化；(7)家庭生活周期，即根据单身期、新婚期、做父母期、做父母后期、分散期等划分市场。以上划分有利于繁荣社会经济，提高商业服务水准。 |