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消费者在购买过程中外现的行为反应或行为方式的种类。不同的消费者由于心理需求和个性特点的不同，在购买过程中的行为表现是有所不同的。最基本的类型划分方法，是按购买态度与要求区分，即包括：习惯型、理智型、经济型、冲动型、感情型、疑虑型和随意型等七种。
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