选择性理解selective perception

受传者在接受宣传时理解其内容的一种主观倾向。由于人们在需要、兴趣、经验等方面的差别， 以及接受宣传时动机的不同，对同一信息，不同的人常有不同的理解。它往往受人们固有态度和信仰的制约，所谓“仁者见仁、智者见智”即是。针对受传者在理解上的选择性，宣传者要充分考虑对象的知识经验和接受能力，引导其态度和动机，以求达到宣传的预期目的。