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把一个庞大的潜在市场分解为较小的群体或部分。细分出的每一群体在购买或使用有关产品种类上有着相似的特征。如果一个公司有效地实行一种细分策略，就有利于确认、测量和适应整个潜在市场的各个重要局部群体。用作市场细分的依据一般有：地理、人口、心理、社会、文化和使用者行为的各种变量。
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