【广告效果复审】
拼译：reexamination of advertising effect
对广告宣传过程中的实际效果进行的审核。通常可通过反馈资料的搜集统计来进行。主要方法：(1)记录法，即将事先设计好的调查表发给一些固定的调查对象，对他们接触的媒体类型、节目类型和接收时间进行调查，定期回收调查表，归纳统计数据，以掌握广告受众对媒体的接受情况；(2)回忆测定法，即随机选择调查对象，让其回忆在特定时间内所接受的节目，以及对某一特定广告的残留印象，通过调查对象对广告的记忆程度来评价广告的传播效果；(3)即时监测法，即在广告播发时，用电话等通讯工具或更先进的技术设备向选定的调查对象了解或监测他们对广告节目的接受状况；(4)回条法，即在报刊杂志和商品包装等印刷广告上设一特定的回条，请广告受众在阅读广告后将回条剪下寄回，由此来了解广告的接受情况；(5)比较法，即在广告宣传前后，使用同类指标分别在相同的范围内进行调查，根据前后调查资料的对比来说明广告实施的效果；(6)销售检测法，即在一定范围内，对产品广告实施前后的销售量进行统计和比较，以考察广告实施的效果。 |