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(1)就医学心理而言,它是帮助病人通过学习(条件作用的减少或消除)改变不良行为习惯的一种行为疗法。(2)就消费心理而言,它是推销员试图通过推销改变和影响购买者行为的过程。一般通过劝说和直接的行为影响两种途径进行。劝说是通过影响消费者的态度和意向间接地改变其反应;行为影响则采取直接改变行为的策略,诸如登门术等。
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