心理描述法psychographics

对消费者个性特征和行为特征定量描述的一种研究方法。其变量主要有消费者及其家庭的活动（如何打发时间）、兴趣（偏好和优先考虑的事情）、观点（对各种事物是如何感受的）。这种方法通常又被叫做AIO研究法或生活方式分析。通过给消费者有关个体、产品、家庭等方面的陈述句，要求他们对这些陈述句做出评价。根据所作评价进而推测出消费者及其家庭的生活方式、消费者的态度及不同卷入程度，有利于寻求有关目标市场的心理、社会、文化特征，解决广告活动中诸如“我们的目标是谁”、“我们应该说什么”和“我们在哪儿说”等问题。