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商品的独特标志，用来识别某一特定商品的名称、术语、符号或图案。商标的功能是该产品与其他产品相区别。作为一种对消费者的指引线索，商标是产品质量、声望、用途和价值的反映。作为一个视觉识别标志的商标，其主要目的在于追求准确而快速的传递特定的信息(商品的、劳务的和企业的)。从这一目的出发，商标的形意一致性，具有重要的作用。
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