唤起定势evoked set

一个消费者在特定产品范畴中作出购买选择时，将会考虑到几种特殊商标。这种现象就称为“唤起定势”。无论一个产品范畴中商标总数是多少，消费者唤起的定势范畴是相当小的。组成唤起定势的少数商标，消费者是熟悉的，记住的，并且是可接受的。下图是在一种产品的流行商标中唤起定势的简单模型。