传播的“靶子论”bullet theory

亦译“枪弹论”或“射击论”，美国早期研究受传者的 一种理论。这种理论认为，在大众传播过程中，受传者像一个固定不动的靶子，完全处于消极、被动的地位；而传播媒介具有非常巨大、不可抗拒的力量，可以把各种思想、感情，知识或动机从一个人的头脑里几乎不知不觉地注入到另一个人的头脑里去，就像子弹击中靶子那样有效。所谓“谎言重复千遍就是真理”，就是这种理论在宣传中的应用。