顽固受众obstinate audience

美国哈佛大学心理学家鲍尔(Bauer,R.)于1964年发表的一篇论文的题目，是他关于受众的见解的概括。他认为：(1)受众不是被动的，不是束手待毙，被人当靶子射击的。“宣传弹打到他们身上，他们不会倒下。他们能把子弹拨开，抵抗它，重加解释，或者加以利用来达到自己的目的。受众是顽固的，不肯倒下。”受众是主动的、积极的。(2)传播是双向的，受众按自己的需要寻求信息，是传播过程的参与者，“是传播过程中一个平等的伙伴”。(3)受众在接受信息过程中，还会受到信息以外的其他因素的影响。鲍尔的见解彻底驳倒了把受众视为被动挨打的“枪弹论”(即“靶子论”)，强调了人的因素在传播中的重要作用。