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消费者带着购买期望和意图，却没有明确的商标选择目标而到商店的冲动购买。亦即当看到某种商标产品的价格或其他特征不同于其他备择商标，进而决定购买这种商标的冲动购买。主要特征是消费者有目的而来，但具体买哪种商标取决于当时的购买情境和自己的情绪等因素。
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