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研究旅游参与者的心理活动和行为规律的科学。它属于应用心理学的一个分支。主要研究内容： (1)旅游者心理，包括旅游动机、需要、知觉、态度、决策及行为等。(2)旅游服务心理，包括导游服务心理、旅馆服务心理、旅游商品及交通服务心理等。(3)旅游业管理心理，包括旅游资源开发心理、旅游业人员培训心理、旅游公共关系心理及旅游业领导心理等。
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