广告的潜意识advertising unconscious

凡是个人不能自觉知晓的欲望、态度和恐惧等均属潜意识范围。它是人们经验、欲求、思想的储藏库，并形成对某一事物的印象、思想或态度。潜意识对发挥广告效果起积极的作用。因为广告并不都起即效性作用，更多的是迟效性，广告刺激虽然没有马上形成购买意识和采取行动，但广告的“影子”却留存在人们的潜意识之中，一旦条件发生变化，积存的刺激就会反应在意识表面。长期性广告规划的重要性就在于此。