宣传心理学psychology of propaganda

应用心理学的一个分支，研究宣传活动中人们的心理规律及其应用的科学。人们将心理规律有意识地运用于宣传活动之中的现象早已有之，但作为一门专门的学科，从心理学中分化出来却是近代的事。冯特对群众心理的研究可看作是开创。美国在30年代对宣传心理的研究取得了一定成果。1931年乌·拜德尔的论文可以说是第一次把宣传心理学作为专门学科提出来。此后， 著名的宣传理论学家列·马·杜布编写了第一本宣传心理学教科书。第二次世界大战期间，美国收集了大量有关盟军对战败国、盟国和中立国的宣传效果的资料。战争结束后，一些著名的社会学家、心理学家、宣传理论家(如霍夫连德、拉托尔斯费尔德、杜莱布、莱苏海尔)对宣传和宣传心理学问题进行了更深入的研究，出版了不少著作。当前美国对宣传心理的研究侧重于对宣传的局部技术性细节，对深入个人意识的途径的探讨。苏联对宣传心理学的探讨，20年代末30年代初着重在政治及军事工作方面，60年代苏联心理学家热衷于社会宣传心理的研究。在这期间，其他国家也有学者进行有关宣传心理理论的探讨，如波兰的列·沃伊塔西克等。宣传心理学一般研究宣传者与受传者的心理特点、宣传情境、宣传组织、人际关系和社会环境对宣传效果的影响、宣传活动的心理模式及其分析等问题。宣传心理学为科学地进行宣传活动、提高宣传实效，提供了依据。