非补偿型决策模型noncompensatorydecision model

有关消费者购买活动的一种理论。它认为产品的各个属性相互独立，不能互相补偿。该模型的决策法则有三：其一，消费者在各有关维度上都有一截点，在临界水平之下者被排除在考虑之外；其二，每一维度都达到临界水平的备择物将被考虑；其三， 以相对重要性将产品特性排序，在最重要的维度上进行产品比较，选定此维度最好者为最后的购买对象。若比较结果有几个相同者，再在次要维度上进行比较，直到择优录取。