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在广告心理学中，指消费者的视觉瞬间能清晰把握广告信息的数量。人类的视觉广度是有限的，故广告的标题不宜过长。路卡斯(Lucas,D.B.)的实验显示：少于六个字的广告标题有34%的消费者仍然记得；而多于六个字的，则只有13%的消费者能记住。因此，言简意赅的短字标题是收到良好广告效果的前提条件。
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