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研究消费者价值观和行为的一种调查技术。该技术采用的是由两部分组成的自我协调调查表：前半部分有18个“最终”价值项目，用以测量“存在的目标状态”（即个人目标）的相对重要性；后半部分有18个“工具”价值项目，用以测量达到目标的途径和手段。所得资料可供市场细分和新产品的开发参考。
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