竞争定向订价策略competitionorientedpricing strategy

为适应市场竞争的需要，针对竞争产品的价格水平，使自己的产品的价格高于或低于竞争产品价格的订价策略。通常，高档名牌商品订高价，给消费者质量上乘、功能齐全的感觉，而日常用品采用订低价的策略，迎合消费者追求物美价廉的心态。这种订价策略就是利用消费者对产品价格的知觉特点，实现产品定位， 以提高自己产品在消费者心目中的知觉地位。