消费角色consuming roles

消费者个体在消费行为过程中所扮演的角色。它可分为：倡导者或决策者，即决定尚待满足的需要和授权别人去购买有关物品的人；影响者，即通过言语或活动有意无意地影响别人的购买决策、购买行为和对产品或劳务使用的人；购买者，即实际从事购买活动的人；使用者，即直接消费或使用所购物品的人。在现实生活中，一个人可能只充当一种角色，也可能充当多种角色。