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反映消费者偏好刺激新奇性的程度。最适刺激水平高的消费者更愿冒险、尝试新产品，并主动寻求有关购买的信息。当这种最适刺激水平与现实刺激水平相似，消费者会感到满意；若前者高于后者，会感到烦躁；相反，则要寻求解脱。
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