大小注意值attention value of size

广告本身的大小与读者的注意之间的关系。这种关系称为大小的注意值。柏尔特(Burtt,H.)用速示器研究结果显示，“注意”与面积的平方根成正比。纽赫尔(Newhall,S.M.)与韩姆(Heim,M.H.)的实验研究指出，所谓“大小”是相对的，而不是绝对的。比如小型刊物上的整页广告“注意值”，高于大型刊物非整页的小“广告”，有的研究还认为，“两合页”的“大小”为最大限度。再大的就不经济了。另外，同页“小广告”的“注意值”会受到“大广告”的不利影响。