品牌的类化作用brand generalization

一种市场营销心理策略，亦称“品牌延伸”。指对同族系列产品采用同一品牌、商标，甚至包括包装设计和色彩，实施类似刺激，使消费者有同样的心理反应。其作用在于：显示企业实力，提高企业威望；借助亲族品牌原有的声望，易于进入市场；广告宣传易于树立商标形象，提高宣传效果。但应注意，品牌类化多适用于价格品质和目标市场大致相似的产品，如差距很大，就不一定有好效果。此种策略存在风险， 同品牌的一种产品出现问题时，会波及其他产品。