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由产品所处的社会背景和认同心理作用而形成，对消费者的购买动机有重要影响。产品象征性主要有：社会地位象征、年龄象征、性别象征、快速象征、健康象征、经济收入象征和现代生活象征等。其心理功能主要有：一是对自己的确认而获得满足感； 二是对憧憬的愿望，通过某种象征性商品而获得补偿性的满足。
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