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消费者基于对某种商品的态度、信念，或由于多次重复购买、使用而形成习惯的购买行为。此种类型的购买者，往往根据过去的购买经验和使用习惯而购买，或长期惠顾某商店，或长期使用某个厂牌、商标的商品，而很少受时尚风气的影响，特别对日用消费品更是如此。
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