两级传播论twostep flow of communication

美国著名社会学家拉扎斯菲尔德(Paul Lazarsfeld)于20世纪40年代通过对1940年美国总统竞选的研究而提出的关于传播过程的理论。该理论认为“观念总是先从广播与报刊传到意见领袖，再由意见领袖传到人口中比较欠活动的部分”。即信息的传递是按照“媒介-意见领袖-受众”这种两级传播模式进行的。拉氏等人在研究中发现，大众传播只在加强受众的原有立场方面具有明显效果，而在改变受众态度方面远不如人际传播有效。两级传播论的研究证明大众传播的效果是有限的，加深了人们对受传者的认识(受传者不是没有个性、消极被动的，而是相当积极活跃，在他们内部经常进行讨论、劝服、通告等信息传递活动)，引发了不少关于受众行为的研究。有的研究者还将这一理论发展为“几级”传播论。