【广告目标】
拼译：advertising objective
市场营销目标的一种。广告要达到的目的。主要有四种：(1)促进销售目标，即通过宣传、介绍产品，推动销售。(2)建立商誉目标，即不是直接通过宣传、介绍产品，而是通过宣传企业的宗旨和信誉以及经营管理状况，改善企业自身的形象，沟通企业与消费者的公共关系，以达到推销产品的目的。(3)树立观念目标，即不直接通过宣传、介绍产品或企业，而是通过宣传新的消费观念，树立帮助消费者破除旧的消费观念和习俗，建立新的消费观念，同时树立或改变某一产品或企业在消费者心目中的形象，以使消费者和企业都获得最大的利益。(4)传播效果目标，即是在正确的时间里将广告传达给正确的对象，使之产生应有的记忆和理解，形成预期的感觉和联想，激发应有的心理变化和行为。其实现程度的测量指标有视听率、知名度、理解度、偏爱率等。 |