【商品样式陈列】
拼译：assortment display
以销售现场的货架为广告媒体，向购买者传播现场商品信息的活动。这种活动对潜在购买心理和已有的广告意向能产生非常强烈的诱导作用，可以使消费者在看到广告宣传后激起的购买欲迅速实现。主要有橱窗陈列和内部陈列两类。其共同特点是充分利用空间、道具、色彩等因素，烘托商品，创造意境，以达到向消费者进行心理激励、刺激购买的目的。具体的商品陈列法有：(1)分类陈列，即根据商品档次、性能、特点或消费对象分别陈列，展示某类商品中有代表性的品种；(2)综合陈列，即把经营范围内的主要商品品种一并陈列，使消费者了解企业所经营商品的概貌，适时选购；(3)专题陈列，即结合某一特定事件或节日，集中陈列应时适销的连带性商品，或者根据商品的用途，在一个特定环境中陈列某系列商品；(4)特写陈列，即采用烘托、对比等手法，突出陈列一种商品，给消费者以强烈的印象；(5)季节商品陈列，即根据气候、季节的变化，把应季商品集中在一起进行陈列，以适应消费者的心理习惯，扩大销售。 |