跨文化消费者分析crosscultural consumer analysis

确定两个或多个国家消费者相似或差异程度的分析。通过这种分析，经营者可以充分了解各国消费者在心理、社会、文化及环境特性方面的差异，从而对所介入的每一个国家制定有效的销售策略。可见，进行这种分析的主要目的就是使跨国经营者适应所介入国家的文化，使产品的包装设计、商标命名等适合于目标市场的信仰、价值观和习俗。