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曾盛行于西方的一种宣传手法。即请某些受尊重或被憎恨的人来对某人、某事物予以褒贬， 以证明后者的优劣。这种手法基于传播者权威性影响作用的心理学实验(如霍夫兰和韦斯，1951)。商品广告宣传常运用此手法。比如，聘请影星、歌星、球星作广告宣传、推销化妆品、食品、服装等等。
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