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曾盛行于西方的一种宣传手法。一译“以平民百姓自居”。即宣传者企图使受传者感到彼此一家，都是自己人，从而相信他，接受他的宣传。这种手法基于传播者“相似性”影响作用的心理学实验(如纽科姆，1961)。国外在政治宣传方面常运用此手法。如尼克松在受到水门事件的控告后，为维护自己的地位和主张曾运用此手法：在一次去休斯敦的路上，他在一家杂货店的餐柜上喝咖啡，并与女招待聊天。美国全国的报刊刊登了这一情景的照片。
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