流行评价fashion evaluation

个体对采纳新式样的利弊进行权衡。流行所具有的风险性是采纳新式样的不利方面。韦伯卡、康顿、沃林斯等人指出，流行风险与其他可感知到的各类风险紧密相联，诸如经济风险、社会心理风险与操作风险等等。明沙尔、韦纳卡、斯威尼等人发现，对于消费者来说，与社会——心理风险有关的因素，其中包括式样美的感染力，比经济实用风险或操作风险更为重要。罗格尔斯指出，流行评价包括发生在人脑中的几乎是无意识的过程。评价一旦完成，就会产生情感反应——即对新式样产生积极或消极的偏向。