枪弹论bullet theory

一种对大众传播工具作用的早期观点。20世纪20～30年代一些政治及历史学者，通过对政治宣传鼓动作用的研究，认为大众传播工具有神奇的力量，只要反复应用就能达到完全左右公众思想感情和言行的效果。他们把读者和听众视为毫无防御能力的靶子，只要把大众传播工具对准他们进行射击，他们就会中弹。这种观点，无限地夸大了大众传播工具的作用，德国的纳粹头子戈培尔“谎言重复三遍也会变成真理”的谬论，也成为这种观点的佐证。直到40年代初，“枪弹论”才开始动摇，并逐渐被扬弃。