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在风险下进行决策时，对人们决策行为产生影响的主要参照物。其基本公式为：EU=PUa+(I-P)Ub。其中，EU为期望效用。Ua、Ub分别为概率事件A和B的效用值，P为事件A出现的概率，I-P为事件B出现的概率。
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