服装购买预测predicting of clothingpurchase

对消费者购买特定类型服装倾向性的预测。消费者对购买后果及后果的重要性所持的信念决定消费者对购买行为的态度，并进而决定购买意向和实际购买行为。特定服装购买行为包含四个要素：购买目标（某种类型的服装）、购买行为、购买情境(如为谁购买、将在何种场所穿着等)、购买时间（何时购买）。预测指标与特定购买行为在上述要素上吻合越好，预测效度就越高。消费者对特定类型服装的购买意向与实际购买行为存在高度相关，因此是服装购买预测的良好指标。另一常用预测指标是服装态度，通过测量消费者对服装特征及特征重要性所持的信念，预测其购买倾向，适用于预测对中、低价服装的购买。