意见领袖opinion leader

一种非正式领导者，指那些在团体中，构成消息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。尽管他们不是社团正式领袖，但他们往往消息灵通、精通时事，或足智多谋、在某个方面有出色的才干，或有一定的人际关系能力而获得大家认可并成为群众或公众的意见领袖。美籍奥地利社会学家和心理学家拉扎斯菲尔德(Paul FelixLazarsfeld)及其助手在选民调查中发现，许多人在选举中的态度改变是通过一些“意见领袖”实现的，并据此提出大众传播的“两级理论”(见“两级传播”)。这种理论认为，消息或信息总是首先传给“意见领袖”，然后再由他们传给群众，影响群众态度。