广告创作“五I”要素“five-I” elementsof advertising layout

广告制作的基本要求，也是衡量一则广告好坏的重要尺度。因五个要素的头一个英文字母均为I，故称“五I”要素。即： (1)主意(Idea)。广告要有明确主题，给人以鲜明的概念。(2)影响(Impact)。要能感染别人，有吸引力。(3)兴趣(Interest)。使视听者对广告产品产生兴趣。(4)信息(Information)。要给视听者有关产品信息或资料。(5)推动(Impulse)。广告要能推动人们的购买行为，成为一种推动力。