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描述有关低卷入、低分化（商标）情况下的消费者购买决策过程的模型。此模型认为购买与消费者相关很小。先前的态度能为消费者决策提供足够的信息，不必再形成特定商标态度。它将此时的消费者决策过程描述为： 商标意识和购买行为两个阶段。
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