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传播者个人所具有的心理品质。经过心理实验证实的传播者应当具备的良好人格品质主要有：权威性(霍夫兰和韦斯，1951，等等)；公正性(沃尔斯特、阿伦森和阿伯拉罕，1966，等等)、对受传者的良好期待(罗森塔尔和雅克布森，1968，等等)、作风民主(勒温、李皮特和怀特，1939，等等)、真诚(诺尔曼·安德森，1968，等等)、热情(阿希，1946，等等)，等等。
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