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将消费者描述为积极寻找满足自己需要的产品或劳务，丰富自己生活的人。该模型把购买视为问题解决，强调有关信息搜寻和评价过程。这类人努力消除或减少决策可能带来的风险。该模型介于经济人和被动人两种模型之中。
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