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非补偿性决策策略的一种。首先按感觉到的相关性或重要性将产品特性进行排序；然后在最重要的特性上对不同商标进行比较，该特性分数最高者中选。若在最重要特性上有两个以上商标产品满足要求，再在次要特性上进行比较、选择，直到只有一个商标被选中为止。
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