【焦点广告】
拼译：point of purchase advertisement，POP
亦称“购物现场广告”、“购货点广告”、“商店广告”。广告形式的一种。对在购买场所或零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方所设置的招牌、橱窗、商品陈列、商品介绍、装饰等广告形式的总称。由于商品直接与选购者见面，它可替代售货员传达商品的特点、内容和使用方法，较易使消费者发现并注意新产品，从而影响消费心理，促进购买，扩大销售。设计的要点为：(1)针对消费者的心理需求进行宣传；(2)注意将宣传商品和树立企业形象结合起来；(3)注意广告的整体布局和形式上的灵活多样性。 |