【标题10准则】
拼译：ten norms of headline
奥格尔维格提出的关于广告标题创作准则。其主要内容：(1)广告的标题应高度概括广告的中心内容，表明广告的宗旨，使人们看到标题就能理解广告的主要内容；(2)广告标题应向消费者承诺其所能获得的利益；(3)要把最重要的信息体现在标题中；(4)广告标题里最好能包括商品的名称；(5)广告标题应富有魅力，以便引导读者阅读广告的副标题及正文；(6)广告标题应具体明确，宁可用较长的标题而不用词不达意的短标题；(7)不要用强迫消费者研读正文后才能了解整个广告内容的标题；(8)不要用迷阵式的标题；(9)使用适合商品招徕对象的语调；(10)使用情绪上、气氛上具有冲击力的语调。 |