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【广告评估】
拼译：advertising evaluation
一译“广告评价”。对广告计划的实施进行检查和评价的过程。广义指对整个广告活动的评估，包括对广告的效益、广告发布、广告策划、广告原稿的制作等各方面的评价。狭义仅指以广告效益大小来判定广告的成功与否。其基础是广告效果的测定和调查，其目的在于总结经验，为以后拟定新的广告计划提供参考或依据。
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