【广告心理效果】
拼译：psychological effect of advertisement
广告传播所引起的广告受众的心理反应。如对商品信息的注意、兴趣、情绪、记忆、理解和购买商品的动机、行动等。是销售效果的前提和基础。测定的主要指标有：注意度、知名度、理解度、记忆度、购买动机、视听率等。由于商品销售受许多主、客观因素的影响，如商品的供求状况、社会购买力的大小、商业网点的分布、商业服务质量的好坏等，很难单独判断广告对销售效果的影响，而广告的心理效果则能比较科学地反映广告作品和广告媒体的宣传效力。所以，广告的心理效果测定是检查广告目的达到程度的最佳手段。 |